在全球紡織服裝貿(mào)易版圖中，山東企業(yè)正以創(chuàng)新姿態(tài)書寫“出?！毙缕?。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，韓國、美國、東盟穩(wěn)居山東紡織服裝出口前三大市場，同比增速分別達(dá)2.3%、9.9%、16.3%，合計貢獻(xiàn)45.2%的出口份額。與此同時，山東紡織服裝企業(yè)加速向新興市場進(jìn)軍，拉丁美洲和歐洲市場出口額分別激增16.1%和15.2%，勾勒出一幅多元拓展的國際化圖景。
主動求變，開拓新興市場
在山東夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的費特制衣有限公司（下稱“費特制衣”）生產(chǎn)車間內(nèi)，裁剪設(shè)備精準(zhǔn)運轉(zhuǎn)，縫紉工人指尖翻飛，一件件嬰童服裝快速成型。“這批貨將發(fā)往加拿大、日本、韓國等10余個國家，目前訂單已排至9月?！辟M特制衣負(fù)責(zé)人田春麗對經(jīng)濟導(dǎo)報記者介紹。
這家曾依賴單一市場的企業(yè)正經(jīng)歷著深刻轉(zhuǎn)型，美國市場一度占據(jù)其出口總額的95%，隨著國際貿(mào)易環(huán)境變化，企業(yè)主動求變?！懊鎸﹃P(guān)稅波動，我們必須打破依賴，開辟新賽道?！碧锎蝴惐硎荆?019年起，公司組建專業(yè)外貿(mào)團(tuán)隊，攜產(chǎn)品奔赴德國、法國、日本等國參加展會?！罢Z言不通就用翻譯軟件，時差不便就熬夜溝通，我們帶著誠意敲開了新市場一個個大門?！?/p>
五年間，費特制衣的市場版圖發(fā)生了顯著變化，2023年，非美市場出口占比突破50%；2025年第一季度，美國市場份額壓縮至10%以內(nèi)。這種主動求變的姿態(tài)，正是山東紡織服裝企業(yè)應(yīng)對國際挑戰(zhàn)的縮影。
當(dāng)前，跨境電商已成為山東紡織服裝企業(yè)“出?！钡男乱?。在“2025山東省外貿(mào)優(yōu)品購物季”活動現(xiàn)場，山東力和紡織有限公司的展臺前人頭攢動，其設(shè)計新穎、工藝精湛的沙灘巾、浴巾備受青睞。“我們的產(chǎn)品主要銷往歐美、澳大利亞和日本，但這只是起點?！闭古_負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)正依托跨境電商平臺，探索東南亞、中東等新興市場，并通過品牌故事營銷、個性化定制服務(wù)提升國際競爭力。
山東商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前全省已有超3000家紡織服裝企業(yè)入駐主流跨境電商平臺，2024年，全省跨境電商出口額同比增長28%。從傳統(tǒng)展會到線上平臺，從單一市場到全球布局，山東紡織服裝企業(yè)正以多元化策略在國際市場中站穩(wěn)腳跟，續(xù)寫“出?！毙聜髌?。
智造升級，重塑全球競爭新優(yōu)勢
在全球紡織產(chǎn)業(yè)格局深度調(diào)整的當(dāng)下，山東紡織企業(yè)正以科技創(chuàng)新為利刃突破傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸，在國際產(chǎn)業(yè)鏈競爭中嶄露頭角。以“中國制帽之鄉(xiāng)”膠州為例，這里的紡織企業(yè)借助科技創(chuàng)新實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。
“我們也是從勞動密集型企業(yè)一步步走到了今天，在數(shù)字化浪潮中，我們深刻認(rèn)識到，不轉(zhuǎn)型就會被淘汰?！鼻鄭u前豐國際帽藝股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者。
據(jù)介紹，前豐國際帽藝打造了全國首個帽飾行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，引入自動化設(shè)備，實現(xiàn)生產(chǎn)效率提升30%。其搭建的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺打破了信息壁壘，讓設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)得以流通，供應(yīng)鏈從原本的線性串聯(lián)升級為高效的網(wǎng)狀協(xié)同，訂單響應(yīng)周期大幅縮短40%。除了傳統(tǒng)帽飾產(chǎn)品外，該企業(yè)還推出個性化定制與文創(chuàng)聯(lián)名等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，定制化產(chǎn)品的利潤率高，對產(chǎn)業(yè)價值提升有巨大推動作用。
放眼山東，不少紡織企業(yè)積極構(gòu)建“平臺+企業(yè)+生態(tài)”的創(chuàng)新體系。例如，聊城侯營棉服產(chǎn)業(yè)集群引入“DeepSeek+智能倉儲”系統(tǒng)，這個系統(tǒng)就像給整個供應(yīng)鏈裝上了智慧大腦，庫存周轉(zhuǎn)率提升了50%，物流成本降低了18%。
據(jù)了解，這一創(chuàng)新舉措成為人工智能與紡織產(chǎn)業(yè)深度融合的成功范例，推動山東紡織業(yè)加速從勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。如今，山東規(guī)模以上紡織企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型覆蓋率超過90%，綠色低碳技術(shù)應(yīng)用覆蓋率達(dá)75%，單位工業(yè)增加值能耗較五年前下降22%，綠色發(fā)展成效顯著。
面對全球貿(mào)易格局的風(fēng)云變幻，山東紡織企業(yè)積極布局新質(zhì)生產(chǎn)力。山東理工大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授張琳琛表示，當(dāng)前紡織業(yè)正處于“技術(shù)革命+需求變革”的關(guān)鍵窗口期。企業(yè)一方面要深化“數(shù)實融合”，借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)全要素、全流程數(shù)字化；另一方面要積極拓展國際市場，通過跨境電商等新業(yè)態(tài)構(gòu)建全球營銷網(wǎng)絡(luò)。從政策層面來看，應(yīng)完善“技術(shù)研發(fā)-中試驗證-成果轉(zhuǎn)化”全鏈條支持體系，強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與標(biāo)準(zhǔn)制定，助力山東從“紡織大省”邁向“紡織強省”。
“出?！闭咴偕?/strong>
輕工紡織產(chǎn)業(yè)作為山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，自2022年被納入山東新舊動能轉(zhuǎn)換“十強”產(chǎn)業(yè)以來，通過強化研發(fā)投入、優(yōu)化設(shè)計能力、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造特色品牌等一系列扎實舉措，實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。
在山東省政府新聞辦“抓改革創(chuàng)新促高質(zhì)量發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會上，一系列數(shù)據(jù)格外亮眼：2024年，山東省紡織服裝出口額達(dá)2106億元，同比增長2.9%，持續(xù)鞏固其作為全國紡織服裝生產(chǎn)和出口主陣地的重要地位。為進(jìn)一步推動紡織行業(yè)“出?！碧豳|(zhì)增效，山東省商務(wù)廳近日推出三大加力措施，從市場開拓、營銷服務(wù)、跨境電商三大關(guān)鍵領(lǐng)域精準(zhǔn)施策。
山東省商務(wù)廳二級巡視員夏炳軍介紹，在助力企業(yè)出海方面，山東以“萬企出海魯貿(mào)全球”行動為抓手開拓紡織品出口市場。全年將組織企業(yè)參與370余場境外展洽活動，其中紡織服裝類展會安排28場，重點瞄準(zhǔn)南美、東歐、中亞等新興市場。展位費補貼政策同步優(yōu)化升級，對重點展會給予70%的展位費補貼，針對新興市場展會的補貼比例提升至80%，切實減輕企業(yè)“出海”成本負(fù)擔(dān)。
為破解中小企業(yè)國際營銷能力薄弱難題，山東還打出了組合拳，一方面組織舉辦紡織服裝類精準(zhǔn)采購專場，邀請國際采購商“面對面選品”；另一方面，聚焦紡織服裝等8個優(yōu)勢工業(yè)行業(yè)，聯(lián)合工信部門與供應(yīng)鏈頭部企業(yè)，組建山東外貿(mào)優(yōu)品庫。通過實施“山東制造”整體國際營銷戰(zhàn)略，推動企業(yè)實現(xiàn)“抱團(tuán)出?！?，提升國際市場競爭力。
據(jù)了解，在跨境電商領(lǐng)域，山東還積極推動與紡織服裝產(chǎn)業(yè)深度融合，實施跨境電商產(chǎn)業(yè)帶培育行動，指導(dǎo)企業(yè)高效利用公共海外倉資源，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，全力拓展紡織服裝出口新增量。同時，加大對跨境電商交易服務(wù)平臺的培育力度，積極招引鏈主平臺和知名品牌，加快推進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，完善孵化、外貿(mào)綜合服務(wù)及招商推廣等一站式公共服務(wù)功能。
隨著政策紅利持續(xù)釋放，山東正以創(chuàng)新驅(qū)動重塑紡織產(chǎn)業(yè)“出?！毙履Ｊ剑瑸槿珖鴤鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)國際化轉(zhuǎn)型提供“山東經(jīng)驗”。
